Con Google Analytics, puede averiguar a cuántos visitantes atiende su sitio, cómo encuentran su contenido y más. Si sabe cómo segmentar Google Analytics, puede rastrear casi cualquier variable que desee.
Por ejemplo, puede configurar Google Analytics para rastrear cuál de sus autores de WordPress recibe la mayor cantidad de visitas a la página. Todo lo que se necesita es un poco de trabajo extra con el Administrador de etiquetas de Google.
En este artículo, le mostraremos cómo segmentar sus análisis por autor utilizando Google Analytics y Tag Manager. Si bien ese es el enfoque de este artículo, también podrá aplicar el mismo enfoque a otros segmentos. Por ejemplo, rastrear contenido de categorías específicas de WordPress.
Por qué es posible que desee segmentar Google Analytics
Google Analytics le permite rastrear una gran cantidad de información. Esto es útil para crear campañas de marketing dirigidas, auditar la experiencia del usuario (UX) de su sitio y más.
Sin embargo, cada sitio web utiliza diferentes métricas para medir su éxito. Mientras que a algunos solo les importa el tráfico general, es posible que usted esté más interesado en saber qué tipo de contenido funciona mejor o en qué elementos hacen clic los usuarios.
La segmentación de Google Analytics puede ayudarlo a concentrarse en la información que más le importa. En resumen, este proceso implica la creación de subconjuntos de datos. Esta estrategia se usa a menudo en marketing para identificar y rastrear múltiples audiencias.
Sin embargo, puede crear segmentos personalizados para casi cualquier tipo de datos que desee. Por ejemplo, puede realizar un seguimiento de las vistas de página por autor para controlar el rendimiento de sus escritores. Esto podría ayudarte a decidir a qué freelancers quieres volver a contratar o a quién deberías asignar un puesto especialmente importante.
Al crear «dimensiones» personalizadas, puede especificar las métricas que desea rastrear . Además, puede acceder a estos datos a través de la interfaz de Google Analytics , por lo que no tiene que lidiar con números en bruto.
Cómo segmentar Google Analytics por autor en WordPress (en cinco pasos)
Hay muchas formas de segmentar el análisis de su sitio de WordPress. En primer lugar, algunos complementos para todo uso incluyen funciones integradas para esto. Por ejemplo, el complemento gratuito GAinWP ( que es un relanzamiento del complemento GADWP original ).
Sin embargo, con un poco de trabajo adicional, puede segmentar sus análisis de forma gratuita utilizando un enfoque más específico con Google Tag Manager y un complemento gratuito. Así es cómo.
Paso 1: Configurar el Administrador de etiquetas de Google
Primero, asegúrese de que ya tiene Google Analytics conectado con su sitio de WordPress . Luego puede configurar Google Tag Manager , que le permitirá pasar los datos correctos de WordPress a Google Analytics.
Puede conectar Google Tag Manager con su sitio manualmente o usando un complemento como Google Tag Manager para WordPress:
Una vez que active el complemento, vaya a Configuración → Administrador de etiquetas de Google . En la parte superior de la página, hay un campo donde debe ingresar su ID de Google Tag Manager:
Para obtener esa identificación, inicie sesión en Google Tag Manager. Debería abrirse en una página que enumera sus ‘cuentas’ actuales o contenedores de sitios web (o le pide que cree uno, si es la primera vez que usa Google Tag Manager).
Haga clic en la opción para crear una nueva cuenta, ingrese un nombre para ella, proporcione la URL de su sitio web y seleccione la opción Web :
Una vez que la cuenta esté configurada, la verá en su panel de Tag Manager. Debería haber una columna que diga Container ID . Copie el ID de su sitio web y péguelo en el campo correspondiente en WordPress.
Si te desplazas por la configuración, verás una sección llamada Datos básicos . Aquí puede configurar la información que WordPress pasará a la capa de datos de Tag Manager :
De forma predeterminada, el complemento pasa varias variables a Tag Manager, incluido el autor de cada publicación, la fecha de publicación, la categoría y más.
Puede usar estas variables para segmentar el análisis de su sitio web. A los efectos de este tutorial, nos vamos a centrar en la segmentación por autor. Sin embargo, puede usar el resto de estos pasos indistintamente con cualquiera de las variables.
Por ahora, seleccione el tipo de publicación de la publicación/archivo actual y el nombre del autor de la publicación . A continuación, guarde los cambios en su configuración.
Paso 2: Cree una dimensión personalizada en Google Analytics
A continuación, diríjase a su panel de control de Google Analytics y abra su configuración de administrador. Allí, haga clic en Definiciones personalizadas → Dimensiones personalizadas :
Haga clic en el botón NUEVA DIMENSIÓN PERSONALIZADA en la pestaña que se abre. Luego, establezca un nombre para su dimensión personalizada, seleccione Acertar en Ámbito para realizar un seguimiento de las visitas a la página y seleccione la casilla de verificación Activo .
Una vez que se establece la dimensión, aparecerá en Dimensiones personalizadas . Tome nota del número de índice junto a su nombre:
El nuestro es «1» ya que solo tenemos un conjunto de dimensiones personalizado por ahora. Necesitará este número para el siguiente paso, así que recuérdelo.
Paso 3: Agregar variables de tipo de página de publicación y autor a Tag Manager
Para este paso, le indicará a Tag Manager que extraiga el nombre del autor correspondiente cada vez que alguien visite una de sus publicaciones. De esa manera, puede pasar esos datos a Google Analytics y acceder a ellos usando esa plataforma.
Lo primero que debe hacer es abrir la propiedad que configuró en Tag Manager durante el Paso 1. En la siguiente pantalla, busque Variables y seleccione Nuevo en Variables definidas por el usuario :
Aparecerá una nueva ventana, donde puede establecer un nombre para su variable y configurar con qué tipo de datos está trabajando. Aquí, seleccione la opción Variable de capa de datos :
Ahora establezca el nombre de la variable en pagePostAuthor, que configuró en Google Tag Manager para WordPress durante el Paso 1:
Guarde esa variable, luego repita el proceso para configurar una segunda variable, usando el nombre de variable pagePostType:
Cuando haya terminado, debería terminar con dos nuevas variables. En nuestro caso, se titulan Seguimiento de autor y Vistas de publicación :
Ahora Google Tag Manager sabe qué datos necesita extraer, por lo que es hora de configurar su disparador.
Paso 4: implemente un disparador para disparar durante las vistas de publicaciones
Vaya a la pestaña Activadores en Tag Manager. Haga clic en el botón Nuevo y establezca un nombre para su disparador, luego seleccione Vista de página como el tipo:
Tag Manager le preguntará si el activador debe activarse en todas las vistas de página o solo en algunas de ellas. Seleccione la opción Algunas vistas de página y busque la variable de evento que configuró en el paso anterior; la nuestra se llama Vistas de publicación :
El resto de la configuración debe leer igual a la publicación . Eso significa que el activador se activará cuando el tipo de página en su sitio web sea una publicación y registre las visitas a la página.
Paso 5: configure una etiqueta para realizar un seguimiento de los autores en Google Analytics
Todo lo que queda es configurar una ‘etiqueta’ para Google Analytics para que la plataforma reciba todos los datos para los que configuró Tag Manager.
Regrese a su espacio de trabajo de Tag Manager y abra la pestaña Etiquetas , luego haga clic en Nuevo . Las etiquetas nuevas se dividen en dos secciones, Configuración de etiquetas y Activación .
Para Configuración de etiquetas , seleccione Google Analytics: Universal Analytics. Una vez que esté configurado, seleccione la casilla de verificación Habilitar configuración anulada en esta etiqueta e ingrese su ID de seguimiento de Analytics a continuación:
Abra la pestaña Más configuraciones y seleccione Dimensiones personalizadas → Agregar dimensión personalizada . En Índice , agregue el número de dimensión personalizado del Paso 2. Para Valor de dimensión , seleccione la variable de autor que configuró durante el Paso 3:
Ahora puede pasar a la sección Activación . Aquí, seleccione el disparador que configuró durante el Paso 4. La configuración completa debería verse así:
Haga clic en Guardar y volverá a su espacio de trabajo de Tag Manager. Ahora, puede hacer clic en el botón Enviar para publicar sus cambios en Google Analytics.
Una vez que los cambios estén activos, podrá verificar las vistas de su página segmentadas por autor navegando a Público → Personalizado → Definido por el usuario en Google Analytics y seleccionando la opción Autor .
Cómo segmentar Google Analytics utilizando otros datos
Como mencionamos antes, puede configurar cualquier tipo de dimensión personalizada que desee en Google Analytics. La segmentación de datos por autor es simple porque tenemos un complemento que nos permite decirle a Google Analytics qué variables rastrear.
Si desea profundizar más, Google Analytics ofrece muchas opciones para desglosar sus datos en los subconjuntos en los que desea enfocarse. Las posibilidades son casi infinitas, pero algunos otros ejemplos incluyen:
- Incluir información como la edad, el sexo y los intereses en sus informes personalizados para mejorar su estrategia de marketing dirigida
- Seguimiento de fuentes de tráfico para determinar el éxito de ciertas campañas o la efectividad de su participación en las redes sociales
- Determinar las visitas a la página por categoría de publicación para que pueda ver qué temas prefieren sus visitantes
Ya sabes cómo configurar la segmentación básica . Sin embargo, Google Analytics también ofrece una biblioteca de segmentos de fuentes múltiples a los que puede acceder de forma gratuita y utilizar en su propio sitio web para acelerar el proceso.
Conclusión
Aprender a segmentar Google Analytics requiere un poco de trabajo, pero vale la pena.
Una vez que sepa cómo crear dimensiones personalizadas para realizar un seguimiento de los datos que son más valiosos para usted, podrá sacar mucho más provecho de sus informes analíticos.
En esta publicación, usamos ese proceso para segmentar Google Analytics por autor de WordPress en cinco pasos:
- Configurar Google Tag Manager para WordPress .
- Cree una dimensión personalizada en Google Analytics.
- Agregue variables de tipo de autor y página de publicación.
- Implemente un disparador para disparar durante las vistas de publicaciones.
- Configure una etiqueta para realizar un seguimiento de los autores en Google Analytics.
Para conocer otras formas de sacar más provecho de Google Analytics, consulte nuestras guías para configurar un panel de control de SEO de Google Analytics personalizado y realizar un seguimiento de la participación de los usuarios .
¿Tiene alguna pregunta sobre cómo segmentar los datos de Google Analytics? ¡Déjanos tus dudas más abajo en los comentarios!
