¿Alguna vez ha llegado a un resultado de Google que incluye calificaciones de estrellas, miniaturas de videos o una descripción detallada del producto? Estos fragmentos de información adicional se denominan resultados enriquecidos (anteriormente conocidos como fragmentos enriquecidos) , y el código del sitio que se utiliza para indicarle al motor de búsqueda que encuentre esa información se denomina marcado de esquema. Los motores de búsqueda ya buscan automáticamente tipos de esquemas relevantes en sus publicaciones y páginas, pero cuando agrega un esquema a WordPress (específicamente diciéndole a Google el tipo de esquema), ¡aumenta las posibilidades de que su sitio obtenga esos llamativos resultados enriquecidos!
Si bien no hay un aumento de clasificación directo del marcado de esquema, los resultados enriquecidos ayudan a que su sitio sea más atractivo en los resultados de búsqueda orgánicos, lo que podría impulsar indirectamente el SEO.
¿Qué aspecto tienen el marcado de esquema y los resultados enriquecidos?
El marcado de esquema es un código detrás de escena en su sitio de WordPress. Los humanos nunca lo verán, pero los motores de búsqueda como Google lo usan para comprender mejor su contenido y agregar elementos visuales llamados resultados enriquecidos, que se ven así:
Las estrellas tampoco son los únicos resultados enriquecidos que verá. Por ejemplo, puede ver un resultado de búsqueda de recetas con la cantidad de reseñas, el tiempo para cocinar/preparar el plato e incluso la cantidad de calorías en la comida.
Según el tipo de contenido que tenga, los motores de búsqueda extraen diferentes esquemas de marcado. Los tipos de esquema incluyen:
- Artículos
- Productos
- Reseñas
- Recetas
- Aplicaciones de software
- Eventos
- Vídeos
- Ofertas de trabajo
- Gente
- Restaurantes
- Servicios
- Música
- Negocios locales: tenemos una guía para direcciones comerciales y otra información de esquema.
- Libros
Vea la lista completa de tipos de esquema en Schema.org. Notará que cada tipo de esquema tiene sus propios elementos de resultados enriquecidos, como «tiempo de cocción» para recetas u «horario de apertura» para negocios locales .
Entonces, ¿cómo puede agregar automáticamente un esquema a WordPress para su contenido? Solo sigue esta guía:
Cómo agregar un esquema a WordPress
El marcado de esquema ya existe en su sitio de WordPress, y los motores de búsqueda como Google ya hacen un buen trabajo al descubrir los tipos de esquema en sus publicaciones y páginas (como identificar automáticamente que una publicación es una receta o una revisión técnica). Sin embargo, Google no es perfecto, por lo que a veces necesita algunos indicadores de esquema adicionales para especificar qué tipo de contenido existe realmente en sus publicaciones y páginas.
Use los siguientes pasos para agregar un esquema a WordPress.
Paso 1: instale un complemento para agregar un esquema a WordPress
Varios desarrolladores tienen complementos para ayudarlo a agregar esquemas a WordPress. Algunos permiten la creación individual de resultados enriquecidos, mientras que otros automatizan el proceso de especificar el marcado de esquema para que los motores de búsqueda lo reconozcan. Nos gustan los complementos que tienen un poco de ambos, y generalmente son complementos de SEO como Rank Math y Yoast SEO.
Rank Math le brinda más control sobre el esquema en WordPress, y la mayoría de sus funciones de esquema son gratuitas, por lo que le recomendamos esa.
Para comenzar, instale y active el complemento Rank Math en su sitio de WordPress. Aprenda a instalar complementos de WordPress si necesita ayuda.
Paso 2: Asigne el marcado de esquema predeterminado (global) para sus páginas y publicaciones
Rank Match proporciona una guía de puesta en marcha paso a paso; siga cada uno de estos pasos para configurar los ajustes básicos de SEO. Continúe con la sección Opciones avanzadas de la guía para encontrar el módulo Schema Markup .
- Active el interruptor Tipo de esquema para estructurar y enviar marcado de esquema a Google automáticamente.
- Elija un tipo de esquema para publicaciones para especificar un tipo de resultado enriquecido predeterminado cada vez que realice una publicación de WordPress.
- Elija un tipo de esquema para páginas para especificar un tipo de resultado enriquecido predeterminado cada vez que cree una página de WordPress.
El menú desplegable proporciona varios tipos de resultados enriquecidos predeterminados para publicaciones y páginas, que incluyen:
- Artículo
- Evento
- Curso
- Receta
- Restaurante
- Servicio
- Persona
- Restaurante
- Aplicación de software
- Mucho mas
Algunos tipos de esquema solicitan más información. Por ejemplo, el tipo de esquema Artículo quiere saber si es:
- Un artículo estándar
- una entrada de blog
- un articulo de noticias
Esto se debe a que cada uno de estos tipos de artículos ofrece resultados enriquecidos únicos a los motores de búsqueda.
Haga clic en el botón Guardar y continuar cuando haya terminado.
Una forma alternativa de cambiar sus tipos de esquema global
Siempre es posible cambiar esas selecciones de marcado de esquema inicial yendo a Rank Math> Titles & Meta en WordPress. Puede ubicar la configuración en Tipos de publicación , luego haciendo clic en Publicaciones o Páginas .
Al igual que en la guía de inicio, esto le permite cambiar el tipo de esquema predeterminado en todo su sitio de WordPress para publicaciones y páginas. Incluso ofrece opciones para personalizar el título y la descripción de los resultados de búsqueda.
Y la pestaña Páginas ofrece lo mismo, pero para páginas de WordPress en lugar de publicaciones.
Paso 3: agregue un marcado de esquema único a publicaciones y páginas individuales
Además de su configuración global, tiene la opción de anular el marcado de esquema predeterminado e incluso generar resultados enriquecidos en cada publicación y página de WordPress. Para hacer esto, abra o cree una nueva página o publicación.
En el editor, haga clic en el botón Clasificar matemáticas en la parte superior derecha; el botón muestra una puntuación de SEO para la página o publicación. Puede ver la vista previa de SEO actual cuando aparece el módulo Rank Math.
Haga clic en la pestaña Esquema . Elija el botón Editar junto al tipo de esquema actual (global).
También tiene la opción de hacer clic en el botón Generador de esquemas , que le permite elegir un nuevo tipo de esquema desde cero.
El Generador de esquemas enumera todos los tipos de esquemas, como artículos, libros, eventos, ofertas de trabajo y recetas. Puede elegir Usar uno y reemplazar el esquema global.
Esto revela la ventana Schema Builder , donde puede escribir elementos de esquema específicos para lo que está disponible en el tipo de esquema.
Por ejemplo, el tipo de esquema Receta ofrece campos para:
- Tiempo de preparación
- Hora de cocinar
- Tiempo Total
- Escribe
- calorías
- Cocina
- Mucho más
Complete la información que desea que aparezca en los motores de búsqueda para esta publicación/página. Tenga en cuenta que algunos campos requieren formatos únicos, como la forma en que los tiempos de cocción y preparación de recetas usan el formato ISO 8601 (ejemplo: PT1H30M).
Haz clic en Guardar para esta publicación cuando hayas terminado.
Para guardar los cambios y solicitar a Google que indexe la página o la publicación, haga clic en Actualizar o Publicar .
Paso 4: Obtenga una vista previa de sus resultados enriquecidos
Google suele tardar un poco en rastrear tus nuevas publicaciones e identificar todos los elementos del esquema relevantes. Pero debe monitorear sus resultados de búsqueda para ver qué resultados enriquecidos aparecen.
Siempre puede buscar la publicación o la página en Google, pero Rank Math también muestra algunos de los fragmentos enriquecidos en su Vista previa (en General ).
Otra opción es pegar la URL en la página de prueba de resultados enriquecidos de Google . Esto proporciona vistas previas de los resultados enriquecidos y explica cualquier problema con su esquema.
¡Así es como se agrega un esquema a WordPress!
Si bien el marcado de esquema puede no tener un efecto directo en el SEO de su sitio de WordPress , sigue siendo una excelente manera de hacer que su contenido sea más visible en los resultados de búsqueda orgánicos, por lo que vale la pena tomarse el tiempo para agregarlo a su sitio.
